Bloggtail

Skrivet av Calle den 22 mars, 2010

Bloggen personifierar företaget. Vi började ta upp detta med att börja blogga som företag i förra inlägget, och nu vill vi fortsätta på det ämnet lite grann. Det går att skriva mycket om det, men vi ska försöka begränsa oss till att prata om just att börja blogga. När vi pratar med företag om att börja blogga så möts vi både av entusiasm och rädsla i olika omfattning. Eller rädsla är det inte egentligen, utan osäkerhet inför något nytt och obekant.

Men oavsett inställning så är en gemensam nämnare de frågor och utmaningar som uppstår och som man måste lösa eller finna en form för. Hur skriver man rätt? Vad ska man ha för ton, vad har företaget för attityd, hur säljer man på en blogg, eller säljer man alls? Vad ska man skriva om egentligen? Helt enkelt hur ska man uppföra sig? I en blogg blir ju företaget en ”personlighet” förlängd av skribenten.

En blogg är som ett cocktailparty. Det är en liknelse vi ibland har använt för att ge en referensram. Ett party med ”drop in” där företagets skribent eller skribenter står som värdar. I det sammanhanget kan det vara lättare att föreställa sig hur man kan eller bör bete sig. En värd är trevlig, uppmärksam, underhållande och intressant. Gärna öppen, inbjudande och generös. Vem gillar en värd som står och försöker kränga på sina gäster något? Däremot kan man bli nyfiken av en intressant anekdot, lite skvaller, en spännande berättelse av någon som verkligen är kunnig och har koll.

En av värdarna som är duktig på en sak kanske gått och tänkt på något en hel dag och men bara pratat lite om det i fikarummet. Något som verkligen skulle vara intressant för många att få höra och diskutera. Det är ju perfekt för minglet på partyt, de flesta gäster tycker om att få höra något berättas som berör vad man själv är intresserad av. Sen kan det bli lite enahanda och bara prata om sig själv eller vad man själv gör, varför inte berätta om vad man hört och sett i andra sammanhang? Inget man berättar om behöver ju heller vara långa tal eller utläggningar, det räcker med kortare berättelser för att väcka intresse och kanske få frågor som leder till en spännande diskussion, både med värden och andra gäster.

En öppen inbjudan. Det är ”drop in” på partyt och vem som helst kan komma och gästa tillställningen. Det kommer både kollegor, vänner och bekanta, folk som arbetar med samma sak, personer som är intresserade av vad man gör och kan och även de som inte har någon aning och bara råkar komma förbi. Det gör att gästerna har olika bra koll på värdarna och partyt, här gäller det att vara välkomnande och inte bara berätta saker som enbart den inre kretsen kan förstå, eller på ett sätt som bara kollegorna kan uppskatta.

För att få alla att trivas och för att få fler gäster så gäller det att vara öppen, det är tråkigt om det blir krystat. Värdarna bör bjuda på sig själv och visa vilka de är, vad de står för och tycker. Att vara öppen handlar ofta om att vara rak, och är man rak så kan det lätt leda till frågor, synpunkter och diskussioner. Hur länge skulle man vilja vara kvar på ett party där man inte får säga eller tycka något? Det är mer givande och leder till mycket mer positivt mingel om gästerna får prata och tycka saker. Om värdarna blir ifrågasatta när de berättar något? Ja, då är ju det både bra och enkelt att svara och diskutera direkt. Det roligaste är att vara med själv i diskussionen, kanske bjuda in en gästvärd till partyt och pratet och varför inte själv besöka andra partyn och prata där.

Vad är den här liknelsen bra för? Den kanske inte passar alla eller alltid, men de allra flesta kan relatera till det här. Att ha den här bilden som bakgrund gör ofta saker och ting mer konkret och gripbart vid en trevande start. Liknelsen ger ju inte egentligen svar på ”hur man ska skriva”, men räcker längre än man kan tro. För svar på ”hur man skriver” så kan man förslagsvis anordna en workshop där man inventerar ämnen och idéer, en utbildning eller kurs i hur man kan skriva för en blogg.

När det gäller att skriva om företagsbloggande så är vi ju långt ifrån först och vi vill dela med oss av ett par länkar till andra som tagit upp ämnet:

- Brit Stakston på JMW Kommunikation som skriver om
”10 skäl att företagsblogga”

- Jerry Silfwer på Springtime som skriver om:
”Varför är det så bra att blogga”